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國產手機金立消亡背后的秘密,老牌國產手機廠商到底怎么了?
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作者:Kevin    發表時間:2019-07-17    瀏覽次數:3186
金立迅速地在國產手機行業中占有領先地位,并且即使處于在首批國產歷史手機大牌都逐漸被碾壓出局的激烈競爭之下

金立這個曾經紅遍全國的手機巨頭,時至今日已經完全沒了關注。

隨著智能手機市場的飛躍發展,包括華為等眾多國產手機地位的穩固,留給其他競爭對手的生存空間不言而喻,就連國產手機一哥金立手機,已然到了窮途末路的境地。

即使是在華為、小米等的強攻下,金立終究是始料未及,功虧一簣。或許金立自己未曾想到,有朝一日自己竟會以這種方式出現在大眾視野。

在創辦金立之前,有兩段重要的履歷影響了劉立榮的一生;劉立榮年輕時和每個年輕人一樣,或許都自覺不凡,自己或許是懷才不遇。所以不安現狀的他,南下遇到了賞識他的人——楊明貴。

隨著小霸王公司逐步的分崩離析,公司人心渙散離職的離職,也包括了劉立榮的貴人——楊明貴。而后,2002年劉立榮自主創辦了名叫金立手機公司,或許由于覺得自己曾出自于金正公司,劉立榮想要自立門戶,于是便有了“金立”這個名字的誕生。


2005年,金立獲得年產700萬臺的認證許可,憑借著這么多年積累的運營生產經驗,劉立榮勢必要在國內手機市場闖出一番天地,乃至花費巨資邀請港臺天皇級巨星劉德華為其金立手機代言。


不僅邀請到劉天王作金立手機代言人,就連廣告的拍攝都是出自國內著名導演馮小剛之手,可見當時的這一營銷宣傳計劃,在后來的國內手機市場起到了決定性的戰略意義,憑借劉德華的知名度明星效應,果然為金立創造了極高的宣傳效果,使得金立手機的銷量暴增。








金立迅速地在國產手機行業中占有領先地位,并且即使處于在首批國產歷史手機大牌逐漸被碾壓出局的激烈競爭之下,當時的金立仍然國內手機市場行業內巋然不動。




時至今日,金立的興衰,或許一方面是金立不具備抵御移動智能時代的變遷,未能預判智能手機時代來臨的應對措施,迅速的被當時風靡全球iPhone智能手機取締。

另外,金立手機在逐漸白熱化的智能手機市場中,除了善于營銷轟炸的俗套打法外,對于自身產品定位一直不夠清晰。細數國產的知名手機品牌,我們似乎可以快速地反應大多數知名手機品牌的第一印象,但如提及金立,這在當時的智能手機市場,似乎已經不太讓人記起。

令人惋惜的是,從各大手機廠商紛紛推廣高相素、核心芯片、個性外觀設計,而彼時金立手機在定位上的缺失,喪失了大量核心購買群體。

對于金立在手機市場以出局告終,究其原因,辟如盲目擴張,導致產品線過于混亂,非專業領域的投資等,造成了大量的資金濫用,旗下副牌手機品牌iuni一味的模仿,沒有自己的鮮明個性。

誰曾想到,曾幾何時國人引以為傲的手機品牌一哥——金立,現如今掛網銷售其專利價,僅僅百來錢,移動智能手機市場的風起云涌,瞬息萬變,必須敏銳捕捉主流消費者的喜好,突出品牌的定位特色。


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